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卡夫食品一分為二中國區將更名 新名字億滋更有中國味

作者:dd 發布時間:2019-06-08 閱讀: 轉至微博:

中廣網10月14日(記者張奧)據經濟之聲報道,中國人熟悉的卡夫食品要換名字了。擁有奧利奧、吉百利等品牌的卡夫食品中國區公司正在把名字換成億滋,這意味著卡夫這個名字將逐步消失。卡夫中國介紹,億滋是為消費者帶來億萬好滋味的意思,預計明年內更名全部完成。進入中國市場28年,來自美國的卡夫已經廣為人知,為何要花錢費力,改名換姓?

卡夫食品擁有奧利奧、王子、樂之、鬼臉嘟嘟、吉百利、麥斯威爾咖啡、怡口蓮等多個中國人熟知的品牌,這些產品的包裝袋上有卡夫的LOGO,而且廣告片結尾有卡夫讓今天更美味的宣傳語,但明年內卡夫的痕跡就將在中國消失。

據卡夫中國介紹,他們中國區各地的分公司都已經開始更名的法律程序,改為億滋后,不會影響產品的品質、價格、銷售等業務戰略,也不會影響中國地區工廠的生產以及員工的雇用,只是在品牌上將卡夫抹去。卡夫中國多少有些無奈,因為打造新品牌耗時費錢。

今年3月,總部位于美國的卡夫食品公司正式拆分為全球零食業務和雜貨業務兩個公司。其中,雜貨業務繼續沿用卡夫的名字,而擁有吉百利、奧利奧餅干等產品的全球零食業務將啟用新名字Mondelez。公司歐洲區總裁蒂姆-科夫說,Mondelez取自于拉丁語,意思是美味世界,很多人認為從卡夫改成Mondelez是一個品牌的損失,但我們覺得是一個明智的選擇。

科夫:首先,我們現在有了兩家的上市公司;其次,Mondelez更加專注于餅干、巧克力、糖果,研發上更有針對性,會制造出更美味的食品,品類有可能進一步擴充;第三, 全球零食業務44%的利潤來自于新興市場,37%來自于歐洲,利潤貢獻少于20%,Mondelez的成立有助于更針對區域提升利潤。

中國地區屬于卡夫的全球零食業務,現在公司更名為Mondelez,卡夫中國也必須改名換姓。品牌專家王啟也認為,這未必是壞事,新名字億滋比之前的卡夫更加貼近市場。

王啟:億滋比較適合中國人的口味,億萬好滋味更容易拉近與中國消費者的距離。卡夫很難在字面上做中國式的,換成億滋后可能需要3-5年的花費和成本,來做改名的支出。快速消費品就是需要保持與消費者的溫度,起一個中國名字,比卡夫更加適合。

不過由于卡夫的logo在中國已經深入,所以還會暫時保留在包裝袋上。卡夫中國說,過渡期多長時間還沒有敲定,不過食品包裝上的生產資料,比如廠家的地址和名稱會陸續更新為億滋。

在卡夫食品的全球版圖中,中國市場的增速最為迅猛。在中國餅干行業卡夫已經稱雄,糖果業務上也緊追雀巢,排名第二,此外上個月還推出了炫邁口香糖。卡夫中國希望借全新的品牌組合以及即將開始推廣的億滋,帶來更多的業績增長。

關鍵詞: 食品取名
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